品牌强农，近年来连续都是农业起色的“合节词”，对推动农业供应侧组织性厘革、提拔农业角逐力、鞭策农人增收拥有特地功用和厉重意思。若何推动农产物品牌筑立，成为世界各地农业乡村部分的思虑题和必答题。

　　多年来，青海依据高原生态上风走出一条特性昭彰的农牧业起色之道，而农产物品牌筑立也成为这个昭彰特性中的最亮眼之处，个中，最值得一提的要数青海牦牛。从“天下牦牛之都”的呐喊，到“青海牦牛”区域公用品牌亮相，这头“牛”正正在走向更盛大的舞台。

　　完满顶层策画、驻足物业起色、发现生态上风，告终为品牌赋能……面临农产物品牌筑立这道题，青海省农业乡村部分从“青海牦牛”的品牌筑立上找到了不少谜底。同时，云云的谜底也须要咱们去无间地再思虑、再验证。

　　驻足目前，放眼另日，青海农牧行业的一批有志之士誓要让“青海牦牛”站得更高，走得更远，要走出藏区，走出青海，走向世界，走向天下。从牦牛肉干行销世界，到“天下牦牛之都”的呐喊，再到“青海牦牛”区域公用品牌亮相，每一步都坚贞、铿锵。

　　正在云云一条漫长的韶华轴线上，青海当局部分对牦牛物业起色的顶层策画本来都没出缺位，并且正在无间宽裕、无间完满。2018年3月，青海省出台了《合于加疾推动牦牛物业起色的执行私见》，为超过发点、全方位打造牦牛品牌成为青海农牧业“第一品牌”做出了铺排。

　　尔后，通过近一年的酝酿，《“青海牦牛”公用品牌筑立计划》出炉。青海正式提出由省级财务投资超过发点、全方位打造“青海牦牛”区域公用品牌的构想，并精确了“三个阶段”品牌起色策略对象，精确到2024年，正在国际上打响“青海牦牛”品牌。

　　“大举起色及筑立‘青海牦牛’公用品牌，打酿成国度级大品牌，全数加入世界及环球角逐，是适应起色新趋向，造就起色新动能，抬高市集角逐力的宏大措施。云云的大手笔既离不开通显的顶层策画，也离不开高水准的营销计划。”青海省委农办主任、省农业乡村厅厅长王玉虎对此有着深入的领悟。

　　一头有对象的牛、一头非平常的牛、一头有代价的牛、一头有故事的牛、一头有影响的牛、一头有礼貌的牛，这是北京四周品牌营销机构董事长李明利对“青海牦牛”品牌内在的阐释。他以为，打造“青海牦牛”高端公用品牌，将告终其“特性特价、优质优价”提档升级，让牦牛真正走向天下。

　　跟着《青海牦牛品牌高端计划计划》《青海牦牛整合撒布经营计划》《青海牦牛公用品牌气象系统》《青海牦牛公用品牌文明手册》的落地，2019年12月7日，“青海牦牛”公用品牌讯息颁布会正在北京群多大礼堂实行，青海向世界传播推介“青海牦牛”品牌。

　　从广袤的草原到慎重的群多大礼堂，这一步，是青海牦牛物业起色的一幼步，却是“青海牦牛”品牌筑立的一大步。

　　品牌打造离不开强壮的物业根本。通过多年的起色与积蓄，此刻，青海从事牦牛肉、奶、毛绒的加工企业有500多家，个中国度级龙头企业11家，产物品种200多种。可可西里、西北骄、五三六九等一批龙头企业，已成为牦牛物业起色的中坚气力。

　　然而，正在青海牦牛物业起色中，还是存正在加工业与养殖业范畴不完婚、养殖与屠宰加工区域间不均衡、加工产物简单、不行显示优质优价等短板。

　　专家以为，加疾确立牦牛产物加工技巧研发、牦牛物业调解起色系统，同意牦牛产物加工技巧圭表系统和健康畜产物德料和平检测系统势正在必行。这是打破牦牛物业起色瓶颈、补齐起色短板做大做强的有用之策。

　　工欲善其事必先利其器。牦牛物业做大做强的步骤仍正在接续向前，正在这个历程中，有两个标识性事宜，一是青海省牦牛物业同盟的兴办，二是青藏高原牦牛物业演示园的开工筑立。

　　2018年6月20日，涵盖科研教学育种单元3家、技巧商讨任事单元4家、信贷担保公司1家、农牧业物业化龙头企业17家、农牧民专业团结社10家、窗口企业4家的青海牦牛物业同盟正式兴办，主意是要告终抱团起色，加疾处理牦牛物业起色中的题目。

　　牦牛物业同盟理事长刘书杰显露，同盟将效力处理牦牛科技资源分裂、临盆筹划不联合、加工圭表不表率、品牌效应不明白等题目，慢慢联合技巧圭表，联合根本办法提拔，联合智能消息化筑立，联合品牌策略，联合加工圭表。

　　2020年4月18日，青海首个集科技改进、精辟加工、牦牛文明白示等为一体的归纳性牦牛物业及文明白示园区——青藏高原牦牛物业演示园开工筑立。这里将为牦牛全物业链起色供应搜务实施。

　　据知道，该演示园经营总投资20.35亿元，占地846亩。个中，演示园（一期）投资2.05亿元，筑立实质重要包含牦牛屠宰演示基地、牦牛肉冷肢解加工区、冷库筑立、牦牛文明及产物显示核心、活畜网上贸易拍卖平台等。

　　担负青藏高原牦牛物业演示园筑立、运营的青海五三六九生态牧业科技有限公司董事长金锦伟告诉记者：“演示园筑成投运后，可告常年屠宰牦牛6万头，临盆牦牛生冷肉品1.15万吨，个中牦牛冷鲜肉9000吨、牦牛安排肉2500吨。”

　　说起青海，人们最先思到的是“三江泉源”“中华水塔”。这里被评为天下四大无公害超净区之一，拥有绿色、有机、环保、健壮、无污染的自然上风。同时，这里也担负着确保一江净水向东流、筑牢国度生态和平樊篱的政事职责。

　　青海最大的代价正在生态，最大的仔肩正在生态，最大的潜力也正在生态。爱惜好生态情况和诈骗好生态上风，对付青海而言是两个划一厉重的命题。牦牛物业若何起色，直接相干到能否为这两个命题找到最佳谜底。

　　绿水青山便是金山银山，而起首要保障绿水青山。为此，青海正在同意牦牛物业起色对象时，精确到2025年牦牛豢养量掌管正在500万头以内。

　　值得注视的是，人们平时正在表述物业起色时民风于用“到达”一词，由于它代表了进度和高度。而青海正在同意牦牛物业对象时，则利用了“掌管”。微观表述的差异，折射出的是青海起色牦牛物业的生态考量。

　　青海省农业乡村厅副厅长马清德告诉记者：“咱们用10多年的韶华大举起色生态畜牧业，胀励牦牛物业起色走出了一条生态之道，告终了生态效益、经济效益、社会效益有机联合。实施证实，这是一条爱惜生态情况和诈骗生态上风实在切道道。”

　　沿着这条大道，青海牦牛物业的起色正正在将云云的生态上风转化为更多的代价上风，个中也包含“青海牦牛”的品牌代价。

　　细究“青海牦牛”这一品牌，非论是顶层策画，照样完全计划，都不难看出，“生态”因素才是其品牌的重心内在。

　　“宇宙精彩”，这是“青海牦牛”央视告白的一句告白词，配上唯美的画面，凸显出了正在自然、盛大的牧草高原上，干净的生态情况中，逐水草而居的半野生放牧格式、原始天然的发展经过，培植的高品德的青海牦牛。

　　青海牦牛重要散布正在玉树、果洛、海南、海北、黄南州等以“三江源”为核心辐射的周边草原牧区，存栏近500万头，占天下牦牛总量的近40％。它们与这里的族相伴相生，从处理温饱题目到满意对优美生计的敬慕，连续都是最好的依托。