过去一年，抖音平台以其奇特的实质和电商上风，露出出郁勃的生态生机，平台生态继续向好，催生了多个赛道的郁勃繁荣：

　　美妆：美妆商场同比伸长24%，美容护肤和彩妆香水及美容器材类目标增幅赶上25%。因素、观点和包装等多维升级立异造品牌比赛枢纽。

　　大矫健：大矫健商场同比伸长40%，保健食物增速到达44%，守旧滋养品增速达16%。保健食物慢慢向零食化转化，从药片到果冻、软糖，从口服液到冻干冲饮，繁多保健品以新的形状进入了消费者的视野。

　　乳成品：乳成品商场同比伸长56%，此中白奶和奶粉增速分手为48%和69%，酸奶商场份额虽细幼缩窄，但增速依旧30%以上。A2、有机、高卵白质和娟姗等产物属性认知持续加深，促使高端常温奶和奶粉商场伸长。

　　2024年3月，抖音电商推出了商品卡订单免佣金的优惠后极大地激勉了商品卡的出售潜力。从抖音平台的出售显露来看，而商品卡已成为第二大出售根源。越来越多的品牌商家着手正在货架周围深远开采产物比赛力，深化价值上风，并与平台运营协作，配合搜求并实行品牌伸长的新旅途。

　　从类目显露来看，衣饰内衣、家居日用和食物饮料等品类的商品卡出售额较高，而珠宝文玩、虚拟充值和医疗矫健的增幅明显。

　　从直播间客单价显露来看，客单价正在100-300元区间商品是重心消费带，而1000元以上的高客单价出售范畴紧随其后。300-500元区间增速最为明显。与旧年比拟，各直播间各价值带上架商品数目都有所节减，越发珍视优化产物组合，晋升客单价和转化率。

　　2024年，环球购商场实行了高速伸长，出售额同比上升了2445%，动销商品数目上升了1266%。从类目出售显露来看，食物饮料、家居用品和美妆三大类目标当先位置，反响出消费者对付平常消费品和晋升糊口品德商品的偏好。

　　从视频生态的具体显露来看，长视频实质实行了明显伸长，更加是10至60分钟的长视频，其播放量和互动数的增速尤为明显。

　　自9月创作家大会往后，抖音推出了子品牌“抖音精选”，并颁发了“抖音精选安置”，扶植优质创作家和优质实质，让差异赛道创作家都乘上了春风。

　　2024年，抖音游戏商场迎来了井喷式的繁荣。“游戏+”联系话题正在社交媒体上的显露尤为抢眼，播放量赶上亿次的线万。《黑神话：悟空》依赖其深浸的文明内幕和精良的游戏筑造，成为了一种文明景色。

　　短剧商场照旧依旧着极高的热度和大作度，成为公共文娱消费的要紧构成局部。2024年「短剧+」联系播放量过亿线个。从文体来看，甜宠、穿越、筹备等大作短剧元素上线即爆款，追剧二创实质迭出再次引爆新流量。

　　美妆商场具体实行了24%的同比伸长，此中【美容护肤、彩妆香水/美容器材】为热销类目，出售范畴同比增幅赶上25%；美容仪器范畴缩短商场热度降温；

　　从美容护肤品牌显露来看， 大局部护肤品牌通过主推出售面部照顾套装晋升客单价。此中【韩束】品牌出售范畴最高，与其他品牌拉开通显差异【天然堂】 【可复美】增速均超100%，排名分手上升8位，胜利跻身护肤TOP10队伍。

　　而正在彩妆香水/美容器材种别中【花西子】品牌稳居出售榜首，【三资堂】 【 Funny Elves 】和【毛戈平】依赖着立异性眼部和面部彩妆产物拉升销量，品牌新晋入围彩妆TOP10队伍。

　　从功用护肤品类显露看，抗老继续热点，抗敏明显伸长，美白仍具潜力，祛痘控油平静前行。虽然2024年功用护肤商场品牌数目比拟2023年有所节减，但这并不虞味着商场生机的低浸。相反，从CR10显露看，品类商场正履历整合，资源和消费者防卫力正慢慢向少数头部品牌凑集。

　　头部品牌通过供应因素功用、观点和打算等多维度立异，巩固了商场比赛力。因素上，高科技因素如环肽和重组胶原卵白因其抗老和修护后果受到接待。观点上， ‘精髓入油’、‘早C晚A’‘一支双效’”心境护肤“等理念引颈护肤新趋向。打算上，立异包装如双管洗面奶、挂立面膜和环保添补装等，更好的晋升了产物的行使体验。

　　具体大矫健商场范畴同比上升40%，此中【保健食物】类目显露最为特别，同比增速44%。【守旧滋养品】类目紧随其后，吞噬了商场25%的份额，并实行了16%的范畴增速。

　　保健食物品类吐露出明明的两级分解，中低端品牌以亲民的价值吸引公共消费者，高端品牌则通过供应高品德功用产物支柱其商场位置，KOL和自创/贴牌的白牌商品伸长迅猛。

　　守旧滋养品中高端品牌的出售额继续伸长，更加是幼仙炖、参幼妹、晶盼堂等品牌客单价赶上千元，表示出消费者对高端矫健产物的认同，也反响了商场对高品德滋养品的平静需求。

　　从大矫健行业的商品形状来看，大矫健食物正在慢慢往零食化转化，从药片到果冻、软糖，从口服液到冻干冲饮，多数的保健品以新的形状进入到了消费者的视野。仅软糖这一形状的保健品中，就仍然有了“进步免疫力”的维生素软糖、“改观皮肤状况添补胶原卵白”的胶原卵白软糖、“可能帮帮皮肤抗氧化“的叶黄素酯软糖和“改观血虚”的富铁软糖等等。

　　乳成品商场实行了56%的同比伸长，此中【白奶】和【奶粉】类目标出售显露尤为亮眼，分手到达了48%和69%的增速。虽然【酸奶】类目标商场份额有所节减，但它如故依旧了30%增速。大型促销举动明显晋升了奶粉的出售，而白奶、奶粉、奶酪及其他乳成品则正在平常出售中露出出平静的商场显露。

　　正在白奶商场中，中低端价值带的比赛日益激烈，而高端商场平静伸长，得益于A2、有机、高卵白质和娟姗等高端产物性子的促使。正在奶粉商场，中端价值带的伸长势头强劲，而高端商场的需求照旧平静，紧要益于A2卵白、乳铁卵白、HMO（人乳低聚糖）和OPO（棕榈酸油酸甘油三酯）等因素的引入。

　　从白奶品牌显露来看，走高端常温奶赛道认养一头牛、金典、特仑苏位居榜首，守旧乳品品牌伊利和蒙牛紧随其后，依附自营形式的东方甄选以巨大的杰出主播IP实行高速伸长；

　　从奶粉品牌显露看，飞鹤奶粉显露强劲。婴幼儿奶粉星飞帆、皇家美素佳儿及儿童奶粉蒙牛一米八八，均匀成交价高于500元，增速均超50%。品牌收拢消费者囤货需求，做足商品规格和优惠深度刺激消费者添置。